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2017暑期档创历史新高,《战狼2》占三分之一


来源:新京报

随着《战狼2》一路高歌猛进,群片逐鹿的暑期档也落下帷幕。根据猫眼专业版数据显示,截至8月31日,内地电影市场在92天里创造了总票房为163.1亿的成绩,创下历史新高,比去年暑期档124.2亿票房提高了约38.9亿

10 《加勒比海盗5》 3.7亿

9 《建军大业》 3.8亿

8 《杀破狼·贪狼》 4.8亿

7 《三生三世十里桃花》 5.3亿

6 《神奇女侠》 6亿

5 《新木乃伊》 6.2亿

4 《悟空传》 6.9亿

3 《神偷奶爸3》 10.3亿

2 《变形金刚5:最后的骑士》 15.5亿

2017年暑期档票房TOP101 《战狼2》 54.9亿

随着《战狼2》一路高歌猛进,群片逐鹿的暑期档也落下帷幕。根据猫眼专业版数据显示,截至8月31日,内地电影市场在92天里创造了总票房为163.1亿的成绩,创下历史新高,比去年暑期档124.2亿票房提高了约38.9亿,增幅逾三成(31.3%),观影人次4.74亿,比去年增长26.7%。长达3个月的时间中,共有138部电影登陆影院,累计放映场次2393万场。其中,117部国产片共产出电影票房108亿元,占比达66%,同比上升约15个百分点;21部进口片则收获票房55.1亿票房。在前10名的榜单上,国产电影有5部,票房占比67.4%,同比上升17.5个百分点。国产片终于告别数月的低迷,迎来一个崭新的喷发点。

需要注意的是,所有的成绩都离不开《战狼2》历史性的票房突破,《战狼2》一片在暑期档上映36天,共收获54.9亿,无论是总票房163.亿,还是国产片票房108亿的数字,如果减去了《战狼2》近55亿的数字,都将变得暗淡无光。

从2013年开始,暑期档都维持每年超过30%的增速,是全年最受瞩目的档期之一。目前,我国银幕数量已经达到4.5万块,其中三四线城市的银幕数量更是在不断扩容,这样为整个市场贡献了不少能量,而观众观影水平也日渐提升,更愿意为口碑之作而买单。去年暑期档呈现五年来第一次下滑,今年凭借一部电影“烧烫”了整个影市,对这样一个“一家独大”的成绩该如何看待?后续如何延续观影热情?新京报独家分析影市票房现象及数据,专访多位业内人士、专家、影评人,共同探讨《战狼2》雄霸暑期档背后的市场现象。

票房现象

6、7月持续低迷

据记者统计,今年8月电影总票房为73.5亿(含4.7亿服务费),较去年同期增长逾80%,增幅巨大,这个成绩也刷新中国电影史上单月票房新纪录。而观察今年暑期档6、7、8三个月的走势可以发现,暑期档的开头可谓忧心忡忡,今年6月的票房成绩勉强和去年6月持平,截至6月30日,整个上半年的票房累计达271.7亿,暑期档开头依旧未能改变大盘低迷的情况,票房排在前7位的全是进口片,国产片最高票房的是《李雷和韩梅梅》。到了7月,34部新片加入战局,集中上映、扎堆排片,最初大段时间里并未让全国电影票房迎来一次飞跃,反倒持续换来低迷的市场状况。

《战狼2》8月“救市”

7月27日上映的两部国产主旋律大片改变了暑期档“中暑”的局势,尤其是《战狼2》更是远远超出预期地成为历史级“爆款”,将大盘扭负为正,完成了“救市”的任务。《战狼2》引领的票房爆发一直延续到8月末,整个8月放映场次为852万场,与7月基本持平,但观影人次却增长了45%,让这个月成为今年2月后,场均人数再次达到20人以上。8月41部影片中9部过亿,由于《战狼2》强大的续航能力,其他电影只占据了38%的票房,普遍表现欠佳,无论是热门IP或是青春爱情片,在这个八月基本都沦为了《战狼2》的炮灰,在《战狼2》的热潮退去后,其他影片后继乏力。

主旋律动作片最“吃香”

往年的暑期档,往往是少数几种类型片扎堆上映,而今年则类型更加多样,许多年轻导演崭露头角,连体育电影、纪录电影都取得不错的成绩。去年榜单中的《魔兽》与前年的《捉妖记》,占据主导地位的均为奇幻片,今年则不同,整个暑期档类型片一马当先的当属动作片,票房占比高达59.1%,除了《战狼2》,《杀破狼·贪狼》、《建军大业》两部不同风格的动作影片同样跻身票房榜单十强之列,紧随其后的是奇幻片,占比11.9%;值得一提的是,青春爱情片表现不如以往,整体占比9%;同样一向受观众喜爱的喜剧片占比仅3.6%,拿大鹏、范伟主演的《父子雄兵》为例,1.25亿票房成绩与2015年10亿的《煎饼侠》无法相比。

市场解析

《战狼2》开创“50亿俱乐部”

今年暑期档,《战狼2》无疑成为档期内乃至全年的最大赢家:自上映以来,先是以3.6亿票房刷新影史单日票房纪录,随后创造了最快破7亿、8亿、9亿、10亿的票房纪录,至8月7日票房超过34亿元,打破《美人鱼》在去年创造的中国影史总票房纪录。暑期档最后一天总票房剑指55亿,观影人次突破1.4亿,成为国产电影单片“50亿俱乐部”的开创者,不少专家也预测,这个俱乐部在很长一段时间里,都难以再出现第二个成员。

电影本身继承了《智取威虎山》、《湄公河行动》的主旋律动作类型创新,除了成熟的类型片技术把控,还“生逢其时”地激发了观众的爱国热情。值得注意的是,《战狼2》几乎凭一己之力弥补了国产片和进口片之间半年的差距,且硬生生地将上半年国产片仅38%的占比拉升至50%,上映之前7月影市仅收获33.5亿票房,不仅无望超越2015年,连与去年同期的45.1亿打平也颇有难度,但在此片的带动下,仅是7月后4天此片就贡献近11亿元。若是没有《战狼2》的成功,今年暑期档将是历史最大的寒冬。

IP及粉丝电影“坐吃山空”

寻找有知名度的IP或是热度加高的话题明星能降低市场风险,已经是近年来业内趋之若鹜的电影卖点。但从今年市场结果来看,目前国内的IP更多是噱头般的存在,没能得到内容上的强力支撑,观众产生了严重的审美疲劳。大IP改编、流量明星为卖点的粉丝电影在去年暑期档遇冷后,今年延续了颓势,多数影片票房欠佳。多位院线经理向记者表示,流量明星、IP光环、特效加持,这些曾经风靡一时的国产电影“三板斧”在今年暑期档“坐吃山空”,给此类型电影的教训是,电影最终还是一种内容生产。

例如7月中旬率先登场的《悟空传》,由于人设、口碑受到争议,并未能成为现象级爆款,最终仅收近7亿票房;8月初上映的《三生三世十里桃花》更被低分与争议影响,上映第九天排片率大跌至1.8%,连续4天仅收获一千多万票房。随后,李易峰主演的《心理罪》也勉强获近3亿票房,而王大陆、张天爱主演的奇幻片《鲛珠传》更是口碑票房遭遇滑铁卢,成绩勉强破亿。

文艺、纪录片不再“冷门”

除了《战狼2》一枝独秀,中国第一部票房破亿的纪录电影《二十二》也在8月中旬诞生,讲述慰安妇现状、在不少观众的口碑相传中逐渐提升了每日的排片率,目前累计票房已经达到了1.68亿,取得的成绩与热度远远超过预期。而讲述藏民朝圣的文艺电影《冈仁波齐》在《变形金刚5》的强大挤压下票房破亿,引发大众热议;《重返·狼群》、《地球:神奇的一天》等纪录片都获得数千万票房。这些“冷门”类型电影创造票房纪录从另一方面说明中国观众的日渐成熟,市场也逐渐增强了包容性,电影市场专家蒋勇表示,“市场对小众文艺片的认可,产业化的发展中能够获得更多的资本青睐,形成双赢局面。”

产业影响

A “一家独大”

看待大盘不应只着眼个体

不少业内人士表示,163亿的数字看起来一派繁荣,但若抛开《战狼2》,今年的暑期档电影基本上乏善可陈。过去几年暑期档单片票房成绩分布比较平均,而今年则没有中间力量,仅有3部影片过10亿,而国产片第二名《悟空传》与榜首的《战狼2》足足差了48亿。

去年暑期档爆款极少,难寻一部能够振奋影市、带动观影热潮的影片,而今年的问题却又是“一家独大”,《战狼2》一部电影就托起了暑期档的票房增幅,然而随后上映的国产新片基本都成为偶尔昙花一现的陪跑者,在市场空间上出现了不同程度的缩水。“市场竞争是非常残酷的,票房市场结构也有问题,大多数电影在亏钱,如果只注重单片繁荣则会掩盖不少问题,”蒋勇分析道,“整个档期内‘中产阶级’票房者寥寥无几,单月、单片的票房分布非常不均匀,这也意味着很大的创作危机。以往吃香的类型今年逐渐在萎缩,一些小众电影也获得了期望和份额,以后应该更注重单片质量,达到齐头并进。”

B 80%国产片亏损

观众对“好口碑”需求日渐显著

《战狼2》独大的背后,其他电影大面积亏损,据不完全统计,上半年票房由进口片承包了大头,院线截至目前已经上映了约240部国产电影,约65%都没有逃过沦为炮灰的命运,金字塔顶端的20%还能获得收益,剩下的80%都处于亏损状态。

“还是老生常谈,观众对影片质量的要求越来越高,从院线的角度来说自然是纯市场化的行为,观众需求多就排什么,只会根据影片的表现,尤其在大热片占据大盘的情况下,其他影片必须要有过硬的质量在短期内赢得口碑、票房亮眼,才能维持后续的生命力,”华谊兄弟影院管理公司总部排片经理唐乐提到,好处是这样一部爆款会炒热下半年的观影热度、增加观影人次,也因此更需要口碑质量上乘的电影来延续影市繁荣。

C 未来“盲目跟风”

影市透支还需后续影片给力

业内人士还提到一个担忧,《战狼2》之后会不会出现盲目跟风,而目前看来已经有了这个趋势。事实上也有大制作和市场期待很高的影片淹没在《战狼2》的光芒之中,业内开始担心市场在暑期档和9月被过度透支,对战争军事题材过度开发,导致后期影片上映类型结构不均匀,会不会造成观众对一类电影的消耗疲劳?

蒋勇表示,《战狼2》的如日中天也是有非电影因素在里面,除了档期优势、情怀助力、题材契合观众等,要想复制这个成功案例很不现实。华星UME副总经理刘晖提到,类型成功从大范围来说并不好,观众在各个类型、年龄层都有,整体上来说影片应该“百花齐放”。

2017年暑期档票房大数据

场均人次:20人

单月冠军:8月73.5亿

国产片:117部(总票房:108亿)

总票房163.1亿

上映影片数量:138

进口片:21部(总票房:55.1亿)

过十亿影片:3部

单片冠军:《战狼2》 54.9亿

采写/新京报记者周慧晓婉

[责任编辑:王雁雯]

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