博鳌国际旅游奖发布 沈阳大连登文旅城市品牌传播力排行榜 辽宁这家景区上榜
辽宁

博鳌国际旅游奖发布 沈阳大连登文旅城市品牌传播力排行榜 辽宁这家景区上榜

2020年11月27日 07:42:15
来源:凤凰网辽宁综合

11月21日,由中国传媒大学广告学院、凤凰网主办,中传广告学院旅游传播研究中心、凤凰网旅游承办的2020博鳌国际旅游奖颁奖现场,中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任张婷婷、凤凰网旅游主编许玥发布了《中国文旅品牌传播指数报告》,并细分发布《中国文旅城市品牌传播力排行榜》、《中国文旅景区品牌传播力排行榜》、《中国文旅企业品牌传播力排行榜》。该报告由清博大数据提供数据支持,由中国传媒大学广告学院做数据解读,凤凰网作为首席合作媒体平台进行发布。

在发布的《文旅城市品牌传播力排行榜》中,辽宁省大连和沈阳两座城市上榜,分别位于榜单第19位和第32位。

据介绍,作为行业首个综合品牌、营销、传播的榜单报告,榜单围绕旅游城市、旅游景区、文旅企业建立品牌指数模型,品牌指数模型主要从网络热度、网络口碑两方面评估,共包含2项一级指标,8项二级指标,16项三级指标,16项量化因子构成。

综合文旅企业、城市、景区的品牌传播因素评定,榜单由清博大数据提供数据支持,围绕短视频平台热度、社交平台热度、社区平台热度、资讯平台热度、短视频平台美誉度、社交平台美誉度、社区平台美誉度、资讯平台美誉度等8项指标进行评定。

此外,在指标细分范围之内,《中国文旅品牌传播指数报告》依托凤凰网媒体品牌与流量背书,综合抖音热度、快手热度、微信热度、微博热度、贴吧热度、论坛热度、客户端热度、网站热度、短视频平台正面信息数量、短视频正面信息占比、社交平台正面信息数量、社交平台正面信息占比、社区平台正面信息数量、社区平台正面信息占比、资讯平台正面信息数量、资讯平台正面信息占比等16项三级指标进行评定,力图运用数据还原最全方面的旅游业品牌、传播、营销现状与变化。

结合以上数据维度,《文旅城市品牌传播力排行榜》对全国所有城市传播力进行了评比,最终按数值排名入榜50个城市。

此外发布的《文旅景区品牌传播力排行榜》涵盖中国超200家著名A级景区,在榜单中,沈阳故宫上榜,位列第26位。

报告最后总结到,以上景区具有比较浓厚的特色,属于中国典型的旅游景区,网友们对这一些景区的整体评价也是很高,整体网民口碑和舆论反馈较好。同时,以上景区具有较好的媒体传播能力,正与博鳌国际旅游奖提倡的品牌营销和传播三位一体相符。

据介绍,致力于中国旅游业健康可持续发展,此次指数报告之后,未来凤凰网、中国传媒大学广告学院、清博大数据三方将定期发布城市、景区、文旅企业传播力榜单,旨在为中国的城市品牌发展、景区发展、文旅景区发展提供参考,并赋能行业正向发展。