网剧正当红 进阶荧屏新势力
【0807期】

导语

暑期档大银幕接连创下一个个“影史第一次”,相比之下的小荧屏似乎黯淡许多。不过在网络上,随着“90后”、“00后”们掌握越来越多的选择权,对 视频点击量的贡献也越来越大,网络剧空前火爆起来。今年出品的网络剧在品质上格外“争气”,凭借《盗墓笔记》、《无心法师》等作品,一举摆脱了原先网络剧给观众的“俗、 烂、差”印象,无论是从数量还是质量、口碑上都超越了以往。究竟是哪些要素促成了多屏时代到来,网络剧点击量与口碑“齐飞”的盛 况?

网剧到底有多火?

2013年是中国网络剧的开端,刚刚诞生的网络剧以段子体、恶搞为主。当时的网络剧瞄准的是网络观众短平快的视频消费心理,从而产生了大量网络用语、屌丝气、快节奏的“段子剧”,《万万没想到》、《屌丝男士》就是这一阶段的代表。

2014年才被称为网络剧的元年,也是在这一年网络剧开始受到广泛关注。《匆匆那年》等质量上乘之作出现,并实现“段子剧”到“剧情剧”的转化。在这一年,多家视频网站宣布大幅度加大网络自制剧的投入力度,一些网站甚至有数亿元的投资预算。

2014年的大幅投入,在2015年迎来了网剧的井喷。有数据显示,在2015年上半年,全网共计上线网络剧166部,计2243集、33585分钟,而2014年全年网络剧为205部,计2918集、50996分钟,从体量上来说,2015年单单只是上半年的数量,已接近2014年的总和。

更引人关注的是,一些有实力的传统制作公司纷纷“入网”,如《仙剑》系列及《步步惊心》的出品方唐人制作的《无心法师》一上线便颇受好评,《北平无战事》、《琅琊榜》的制作方东阳正午阳光制作的《他来了请闭眼》尚在拍摄期也已备受关注。

2015年上半年,超级网剧《盗墓笔记》出世,尽管口碑稀烂,但也掀起了网剧的商业高潮:不仅实现了网络付费,而且在500万一集的剧价基础上,视频网站仍然实现了盈利。根据网络小说和网络游戏改编的网络剧不胜枚举,而网络剧的火爆与大IP强大的号召力不可分割。比如《盗墓笔记》未播先火,早在拍摄之初就轻松登上微 博话题榜;“国产仙侠剧鼻祖”《仙剑奇侠传3》播出5年后,一部名叫《仙剑客栈》的网剧出炉,仍获得了极高的关注度。而改编自网络小说作家尼罗的同名作品 《无心法师》,最近也在朋友圈实现了“刷屏”。

网剧缘何受到网友的青睐

1. 没有自带粉丝流量 玄幻悬疑题材受欢迎

事实上,今年6月的上海电视节上《无心法师》就曝光了片花,改编自新锐小说家尼罗的同名网络小说,这个网剧在3年前就被唐人影视收入囊中。和南派三叔的《盗墓笔记》不同,《无心法师》这部小说并不算人气高,和“网络小说排行榜前20版权”还有很大差距。

即便唐人在众多影视公司中早已因《仙剑》系列、《轩辕剑》等作品树立了自己的品牌与风格,但《无心法师》真心无法与其他 强IP作品相比,所选中的主演又几乎全部是新人,所以前期并未引起太大注意。连制片人蔡艺侬都笑言它是“三无产品”——没品牌,没强卡司,没有像湖南、浙 江卫视那样的强播出平台。

而改编自有着“中国东野圭吾”之称的悬疑小说作家周浩晖的小说《死亡通知单》,《暗黑者》在第一季播出后就取得了良好的 反馈,甚至有观众说是“有史以来最好看的网剧”,近日其第二季再度归来。除此之外,点击量很高的《灵魂摆渡》也是灵异悬疑剧。从这点来看,尽管没有前期的 粉丝流量,但题材偏向玄幻、灵异的网络剧不受一般电视剧的审查禁锢,更受到年轻观众的欢迎。

2. 制作摆脱小打小闹动不动就电影级别

网络剧悄无声息中就占据了电视剧播放量的半壁江山,而在投资成本上,各大“财主”也不惜血本,将网络剧推上了国产剧甚至电影大片的投资级别,这也直 接导致早先低成本、糙制作的搞笑剧已经逐渐退出网络剧的历史舞台,而一些大成本、高投入、制作精良的网络剧成了人们津津乐道的口碑之作。

其中,今年最受关注的网络剧《盗墓笔记》,12集花费了6000万元,单集投入是500万元,完全是以电影标准置景;《无心法师》整体投入4000 万,其中特效占了800万。而《暗黑者2》是用电影制作的要求在拍摄,使用的是最新型的数字电影摄影机,航拍、车辆追逐戏这种大场面也成为必备。这些剧目 可以说刷新了国产网络剧的制作成本。制作水准的提升还迎来了“反输出”,由霍建华主演的《他来了,请闭眼》就成为国内首部成功“反输出”一线卫视平台、网台同播的网络剧。

3. 阵容告别草根迎来大咖实现造星

去年,陈冠希加盟网剧还被众多媒体关注,认为开辟了网络剧阵容的新河。然而到了今年,剧方投资方向的转移,吸引了大批量明星主动投入网络剧的拍摄, 让网络剧彻底摆脱“草根”印象。单单是今年,就有李易峰、唐嫣、杨洋、霍建华等一大票电影、电视剧的熟脸加入“网络剧大本营”,而南派三叔、陆毅、刘烨等 “大卡司”也试水网剧,让网络剧变成拼颜值、比演技的角力场。

此外,延续IP剧的造星能力,网络剧也推出了一大票“小鲜肉”。古装推理喜剧《名侦探狄仁杰》在网络推出24小时后其播放量就逼近500万成为新的 “自制神剧”后,小爱、白客等顺理成章挤入“男神”序列;而如今最热的网剧《无心法师》,其制作水平和剧集内容均获得了“零差评”的高口碑,也顺带捧红了 新人韩东君、金晨、陈瑶、张若昀。早前,新人拍摄网络剧只能是入行门槛,而在今后,拍摄一部高质量的网络剧实现“一夜爆红”也不再是梦想。

未来网剧的发展方向

对于精品网剧未来延伸,几家视频网站工作人员都认为登上大银幕是最可行的方法。大鹏自编自导自演的电影《煎饼侠》受到观众热捧,新的手游也正式上线,可以说没有四季《屌丝男士》的磨练,不会有《煎饼侠》的成功。据说《暗黑者2》大电影计划已经在内部启动。

业内人士认为,视频网站已经认识到,培养IP比砸钱购买版权更有“钱途”,“盈利的增长点很多,除了植入广告,网剧做好了可以拍电影、做游戏。以前版权购买的运营成本很高,IP培育的回报是从点到面。”

(文字内容综合自北青网、凤凰娱乐、中国网、赛迪网)

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